洋河立志打造中国文化“飘香名片”

中国文化 2019-06-06 19:23:04 115

  5月20日,“第二届江苏发展大会暨首届全球苏商大会”在南京开幕,而洋河股份旗下高端产品“梦之蓝”当仁不让作为江苏白酒的代表,被选为宴会指定用酒,洋河的“绵柔味儿”受到海内外江苏籍知名人士的喜爱。

  会上,洋河股份党委书记、董事长王耀在接受《新华日报》记者采访时表示,我们一定响应省委、省政府的号召,努力干好自己的工作,不断做大“朋友圈”,使我们的产品进一步走向全国、走向全球,打造成为代表江苏、代表中国的一张亮丽名片。

  据悉,作为中国“五大商帮”之一,苏商文化源远流长,苏商人才星光璀璨。江苏以占全国1.1%的国土面积、5.8%的人口,创造了10.2%的经济总量,52家企业入围中国企业500强,制造业规模连续8年居全国第一苏商在中国乃至世界商业版图上留下清晰的“江苏印记”。

  作为根植于中华沃土的白酒领军企业,地处酒都宿迁的洋河股份“主力军”作用毋庸置疑。数十年来,企业始终践行“实业、创新”的苏商精神,在自身发展壮大的同时,主动担当起振兴苏酒及推动行业高质量、中国白酒国际化发展的历史重任。尤其在国际化方面,洋河股份作为文化使者、友谊桥梁,始终向全球推广中国白酒这一“文化名片”,引领中国白酒不断拓宽海外版图。

  近年来,洋河股份以酒为媒,始终坚持讲好中国故事、传播白酒文化。无论是“让梦想斟满世界杯”主题活动,还是伦敦“2018中英政商峰会”、巴黎“中法文化交流之夜”,抑或南非“国际食品展”洋河足迹遍布俄罗斯、英国、法国等37个国家和地区,品牌影响力和价值与日俱增。

  2019年新年伊始,洋河借助春节这个中国传统文化的典型标签,开启了“梦之蓝全球春晚”海外之旅活动,并相继亮相北美、澳洲、欧洲等地区,和全球4000多位不同国家和地区的社会精英、文化名流一起,品味中国白酒、跨中国文化年,向世界人民送上了一份来自中国绵柔酒味的“文化大礼”。

  经过长途跋涉和坚韧不拔的努力,洋河的“朋友圈”越来越大、越来越多,在“世界旅行地图”上的足迹越来越密集。由此,从G20杭州峰会、“一带一路”北京国际高峰合作论坛,到上合组织青岛峰会、读懂中国国际会议等国际高端峰会,无一例外将会议用酒选定为“梦之蓝”。有业内人士分析道:“梦之蓝频频亮相国际舞台,既是对其品质实力的认可,也是其品牌力快速提升最有力的证明。”

  众所周知,在中国的白酒版图上,好酒产区总是依水而生、由水而兴。洋河股份不仅拥有悠久的酿酒历史,更重要的是地处独特的湿地气候,形成了十分丰富的酿酒微生物种群、优质的地下水资源以及独特的土壤环境,因而被权威机构认定为国际三大“湿地名酒”,其“绵柔型白酒”风格的形成具有独特性、不可复制性。

  除了“老天赏饭吃”的天时、地利,洋河股份一直坚持“走出去”且不断做大“朋友圈”,既在产品质量上不断寻求突破,也在品牌建设上着力站稳脚跟。2019年1月10日,在洋河股份年度工作大会上,王耀提出企业要锲而不舍精铸“六大力量”,其中之一就是“精铸至臻至强的产品力”。

  关于体现洋河绵柔品质的“三低工艺”,国内知名酿造专家葛建文表示,其实质是利用“小火慢炖”原理,充分萃取和保留原料中的营养物质,且结合当地数百年来积累下来的有益微生物种群共同作用,从而成就了“小分子物质多、水溶性物质多、醇甜性物质多、健康因子多”四大特色,让酒的口感更绵柔、酒体更健康、饮用更舒适。

  近期,一份来自国内高端白酒市场的调查显示,存在“越来越少”和“越来越多”两种鲜明的市场消费特征,即“现在人们喝酒越来越少了,但是喝绵柔型白酒的却是越来越多了,特别是社会精英人士。”

  从“真绵柔”到“更绵柔”,再到“最绵柔”,洋河股份不断推进“绵柔品质革命”,立志把产品打造成为国内外市场上最受欢迎的中国白酒。

  今年5月份,洋河股份以685.75亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜,居轻工业类品牌第三位;同时,以41%的品牌价值高增长率,连续入选“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”,位列排行榜第48位、白酒行业前三名。(若 尘)